بقلم: بلال الخطيب
تشهد صناعة المحتوى تحوّلًا ملحوظًا في طريقة تعاملها مع القضايا البيئية والاجتماعية، سواء على مستوى الإنتاج أو تنظيم الفعاليات المهنية الكبرى. وقد ظهر هذا التوجّه بوضوح خلال MIPCOM كان 2025، أكبر معرض تجاري سنوي في العالم لسوق المحتوى، حيث تصدّرت الاستدامة جدول النقاشات والمبادرات المصاحبة للحدث.
ويُعدMIPCOM ، الذي يُقام سنويًا في مدينة كان، منصة محورية تجمع صُنّاع القرار من أكثر من مئة دولة، لتبادل الحقوق، وبناء الشراكات الإنتاجية، ومناقشة الاتجاهات التي ترسم مستقبل صناعة التلفزيون والترفيه.
تكريم للإنتاج المستدام : MIP SDG جائزة
ضمن فعاليات دورة 2025، مُنحت Secuoya Studiosجائزة MIP SDG Award، وهي جائزة تُقدَّم بالشراكة مع الأمم المتحدة، وتُخصَّص للشركات التي تُظهر التزامًا عمليًا بدعم أهداف التنمية المستدامة من خلال ممارساتها في مجالات الإعلام والترفيه.
وجاء هذا التكريم تقديرًا لجهود الاستوديو الإسباني في دعم الهدف الثاني عشر من أهداف التنمية المستدامة، المتعلّق بأنماط الاستهلاك والإنتاج المسؤولين، من خلال تقليل الأثر البيئي لعمليات إنتاج المحتوى.
رسائل من الأمم المتحدة إلى صنّاع المحتوى
وخلال كلمة مصوّرة عُرضت ضمن مراسم تسليم الجائزة، أكدت ميليسا فليمنغ، وكيلة الأمين العام للأمم المتحدة للاتصال العالمي، أن صناعة المحتوى تمتلك قدرة كبيرة على التأثير في الوعي العام، مشيرة إلى أن القصص التي تُروى بوعي ومسؤولية يمكن أن تُسهم في إحداث تغيير إيجابي.
من جهتها، شددت كارولين بيتي، نائبة مدير مركز الأمم المتحدة الإقليمي للإعلام في أوروبا، على أن إدماج الاستدامة ضمن استراتيجية الشركات الإعلامية لا ينبغي النظر إليه كعبء مالي، بل كاستثمار طويل الأمد ينسجم مع تحوّلات السوق ومتطلباته.
كيف تطبق الاستدامة Secuoya Studios؟
سلّطت الجائزة الضوء على مجموعة من المبادرات التي طوّرتها Secuoya Studios خلال السنوات الأخيرة، من أبرزها:
• Greenbook Sustainable Filming Protocol: دليل مفتوح للإنتاج المستدام، طُوّر بالتعاون مع شركة الاستشارات البيئية Greenfilm، ويضم مجموعة واسعة من الإجراءات العملية القابلة للتطبيق.
• ختم الإدارة المستدامة : اعتماد بيئي مدقّق أُطلق بالشراكة مع TÜV SÜD، ويُعد من أوائل الشهادات من هذا النوع في مجال الإنتاج الإعلامي في إسبانيا.
• إنشاء قسم داخلي مخصّص للاستدامة في الإنتاج، مع اعتماد دور المدير البيئي في عدد من المشاريع.
وقد أشارت الشركة إلى تطبيق هذه الممارسات في إنتاجات مثل Montecristo وZorro وShades (Matices)، وهي أعمال أُنجزت كليًا أو جزئيًا في إسبانيا.
الاستدامة في تنظيم MIPCOM نفسه
إلى جانب تسليط الضوء على ممارسات الإنتاج المستدام، يبرز دور MIPCOM مهرجان “كان ” كحدث يدمج الاستدامة في آليات تنظيمه. فمنذ عام 2019، أطلق منظمو السوق برنامج استدامة أسواق MIP ، المنسجم مع أهداف التنمية المستدامة السبعة عشر للأمم المتحدة، بهدف تقليل الأثر البيئي للفعاليات وتعزيز الممارسات المسؤولة داخل صناعة التلفزيون والترفيه.9
ويشمل هذا التوجّه إجراءات عملية، من بينها:
تقليص استخدام المواد أحادية الاستعمال
تشجيع الحلول الرقمية بدل المواد المطبوعة
فرز النفايات وإعادة تدويرها
التبرّع بالمواد القابلة لإعادة الاستخدام لجمعيات محلية العارضين MIPCOM كما يشجّع المنظمون على اعتماد تصاميم مستدامة للأجنحة، واستخدام مواد قابلة لإعادة التدوير وحلول موفّرة للطاقة، في إطار تقليل البصمة الكربونية للحدث. وعلى مستوى التنقّل، يوفّر السوق حلول نقل جماعي منخفضة الانبعاثات، ويُسلّط الضوء على مبادرات المشاركين الذين يعتمدون وسائل سفر أقل أثرًا على البيئة.
وأُقيمت فعالياتُ MIPCOM في قصر المهرجانات في كان، وهو موقع حاصل على عدة شهادات دولية في مجالات الجودة، والبيئة، والسلامة، والإدارة المسؤولة للفعاليات، ويعتمد على كهرباء خضراء مولّدة من الطاقة الشمسية في إقليم بروفانس ألب كوت دازور، في انسجام مع التوجّه البيئي لمدينة كان.
ما الذي يعنيه هذا التوجّه للعالم العربي؟
بالنسبة إلى المنطقة العربية، يفتح هذا النقاش العالمي بابًا للتفكير في مستقبل الإنتاج، لا سيما في ظل تنامي الإنتاجات المحلية وتوسّع المنصّات الرقمية.
ورغم اختلاف السياقات بين أوروبا والعالم العربي، فإن التجارب التي طُرحت خلال MIPCOM كان تتيح للمنتجين والمؤسسات الإعلامية العربية فرصة إعادة النظر في ممارسات الإنتاج، سواء من حيث إدارة الموارد في مواقع التصوير، أو التخطيط اللوجستي، أو إدماج قضايا البيئة ضمن المحتوى بأسلوب غير مباشر ومتوازن.
كما تبرز أهمية مبادرات دولية مثل SDG Media Compact، التي أطلقتها الأمم المتحدة عام 2018، والتي تجمع مئات المؤسسات الإعلامية حول العالم، بهدف تشجيع الإعلام على الإسهام في تحقيق أهداف التنمية المستدامة في مجالات مختلفة، مع الحفاظ على حرية الإبداع وتكييف الممارسات بما ينسجم مع خصوصية كل سياق.
